【品牌研究室】女神节，各家车厂都使出了什么招式？

节日是各家品牌抢占声量的主要节点，但对厂牌的策划要求很苛刻，策划好了，内容击中了目标用户，就会帮你传播；策划的不好，只能隐没在众多海报/视频/h5当中，当作学费。选取几家车厂，各位看完欢迎留言。本次招式研究忽略了各品牌自主app社区的内容，局限于公众渠道。

蔚来：继续沿用挖掘用户故事的策略，选取了多位优秀的斜杠女青年的故事来与大家分享。从nio day的蔚来乐队，到春节营销的用户微电影，再到女神节的几位优秀女用户，蔚来一直通过精致甚至高端的“用户圈”来不断稳固品牌形象。

小鹏：小鹏本次看得出来投入了更多的预算，第一策划了超鲜女子力的车技直播挑战，第二在微博上进行了投放和话题发起。“超鲜女子力”的主题与其他新势力就做出了明显的差异化，当前社会舆论情况下，更多的品牌选择“独立女性”“斜杠女性”等大众话题，但是小鹏的“超鲜女子力”从独立女性的角度更延伸了一层，延伸到了小鹏本身的品牌个性，酷、科技和潮流。

理想汽车：理想汽车表示缺席本次女神节，翻遍了公众号和微博，截至目前只有一篇被删除的文章。但可惜的是，正如上面所说，理想也选择了斜杠青年的路线。期待理想在父亲节/母亲节的发声。

极氪：极氪的公众号和微博保持着两个视角来完成女神节的传播，公众号更偏向于男性视角，依然是古老的约会如何让女神开心的攻略，微博则是来赞扬女性的多重身份，个人而言，更喜欢微博的话题和设计。

岚图汽车：微博推送了制作的一个小tvc，围绕着母亲女性的形象，也很好的结合了产品卖点，但是否作为母亲节的主题更合适一些？