抛开产品力，极氪009这波营销操作值得点赞！

极氪汽车，第二款产品 ZEEKR 009 上市了，话题量不小，引起了一众媒体及吃瓜群众的围观。从话题的维度来看，更多人的关注点都锁定在了它的外观上，反正就是各执一词，说啥的都有，有说有未来感的，有说极丑无比的。

其实，在我看来，极氪倒是不在乎美丑，它更在乎的是是否有个性，或者说是否足够与众不同。

为啥这么说呢

首先，尝到了甜头。 ZEEKR 001 在 10 月交付达 10119 台，单月交付破万，环比增长 22.3% ，累计交付达 55600 台，号称“中国品牌首个实现单车月度交付破万的纯电豪华车”，连续 3 个月 30 万以上中国品牌纯电车型销量冠军。虽说成绩得来不易，但至少说明中国汽车市场、中国汽车消费者的容忍度要大得多，“奇怪”的造型设计也能有市场。

再则，摸索出路子。如果说当初 001 的独特造型，是极氪的一次大胆实践和试错，那么 009 此次发布的外观造型则是特意为之。经过 001 打先锋，趟出了一条专属于极氪的路子，再由 001 车型反哺到品牌上，形成品牌的个性标签。在这个品牌标签形象之下，他们决定保持调性统一，再把步子迈的大一点，出奇制胜。

这里也可以大胆预测下，他们的第三款车型，无论是轿车还是 SUV ，抑或是 MPV ，依然还是会在造型上走“怪”路线，要的就是“型不惊人死不休”的效果。从上市发布的效果看来，也确实起到了作用，甭管你说好看还是不好看，至少你关注到了，知道了极氪有一款 MPV 上市了。至于它到底产品实力几何，被激发起兴趣的你，除了外观肯定还会简单了解下其他方面，而恰恰它空间、智能配置及豪华内饰等方面还都不赖。你瞧瞧，多好的一次“造噱头”传播呀。

没办法，这就是现实，年底这会几乎一天一款新车上市，这年头你没点话题出来，还真掀不起点水花。极氪厂家也清楚它的造型会引起议论，那就顺水推舟、将计就计呗，干脆就拉上埃尔法一起将话题继续推高，这也就是为什么会出现“为什么 MPV 都长着一张‘埃尔法脸’”这么一句灵魂拷问，而且还把核心竞品放在一起做了翻对比。关键，人家没说其他车型就长得丑，不分美丑，只论差异和个性，这就是人家高明之处。这样一来，不就把其他竞品划归在一起了，把自己给单独摘出去，显得自己是“与众不同”的存在吗？当然，其中多少也有点影射国内纯电 MPV 外观上“抄袭”、无创新之嫌，但你没证据。商场如战场，竞争都是这么赤果果的。

看到这里，相信也能看得出来，我没有太过关注 009 产品本身，而是关注它的营销打法，这也是一款产品是否能脱颖而出、杀出一条血路所必不可少的。从极氪这套打法来看，还是有点东西的，至少人家没有直接去拼算力、拼智能、拼空间大，虽然他们这些也都不差，在营销的世界里，你有什么和你要说什么是有区别的。就 … 受教了，给个好评。